后双11观察：“买买买”背后的消费变局

"买买买"背后的消费变局

双11电商平台成交额创新高，消费者能买也会买，内需强劲

消费进一步从线下向线上迁移，银发族、三四线城市居民加入抢购

"看了一眼今年的订单，清一色的进口商品。"白领小沈今年双11一共花了8700元，创下历年来最高纪录。"可怕的是没有大件，都是保健品、护肤品、零食……"她笑说，理智提醒自己要克制，手却控制不住被剁得彻底。

这大概是最能诠释"买全球"的一届双11，来自各个国家的众多进口商品让人仿佛置身"地球村"。

如今的消费者能买，也会买。关注价格，更关心品质。有人说，目前的大环境下，为何天猫双11成交额还能创新高？当数以亿计的人们都在消费升级时，这个答案就在我们眼前。

高品质商品、高端新潮商品，正成为中国消费者的新宠。这背后，是人们对品质、个性的美好生活的追求。

网购不再只满足基本需求

你知道大家双11都花了多少钱吗？

从最近三年的天猫双11数据来看，当天消费超过5000元的重度消费人群，连续两年增速持续提升，增速是500-1000元人群的3.4倍。

他们都买了些什么？从2013走到2017年，服饰鞋包虽然一直是成交最多的大类目，但在近5年的双11中，这一品类的占比在下降，而3C数码、家装家饰、美容护理等在提升。

拿今年双11来说，高品质商品、高端新潮商品，都有不错表现。

开场1小时，海蓝之谜售价高达17200元的全球限量版面霜售罄，销量是前十个月的10倍；开场8小时，兰蔻粉水爆卖30万瓶。