一、核心数据与规模（2025-2026）
- 2025 年总营收：20502.1 亿元，同比+32.6%，五年翻番；广告业发展指数143.3 点，同比+11.6%。
- 2026 年一季度：头部广告收入4454.4 亿元，同比+17.1%；互联网广告+26.7%，移动互联网广告2516.4 亿元、+26.8%。
- 区域格局：北京、上海、广东、浙江、福建、江苏6 省市占全国81.1%（3610.8 亿元），头部集聚效应显著。
- 全球地位：稳居全球第二大、亚太最大广告市场，规模约占全球1/5。
二、技术与业态变革（AI 驱动）
- AIGC 全面落地：AI 用于创意生成、文案 / 视频制作、投放优化、效果归因，大幅降本提效。
- 天津政策（2026-2028）：推动AI + 数字广告，支持 AIGC 研发、算力租用、垂类大模型训练。
- 行业培训：中国广告协会 8 月将举办AI 营销全流程实战营，破解内容产能、ROI、AI 工作流痛点。
- 模式转型：从 “媒介中心” 转向算法 + 数据驱动，从 “信息传递” 升级为价值匹配 + 策略引擎。
三、监管与合规（2026 年最新）
- 《广告引证内容执法指南》（6 月）：
- 数据自证需样本量 / 方法合规，小样本内部测试不可对外宣称高认可率。
- 排名需定义公开、依据可验证，禁止 “暗语式” 自封第一。
- 对比广告需明确对象、数据对应，不得贬低竞品。
- 重点整治领域：医疗 / 药品 / 保健品、金融、教育、互联网广告（直播带货、弹窗、种草），压实主播 / 直播间责任。
- 可信内容建设：中广协启动GEO 可信内容源自律平台，规范内容生态中国广告协…。
四、行业活动与趋势（2026 年）
- 第 22 届中国广告论坛（6 月，深圳）：主题 “数智助力广告高质量发展，科创赋能文旅全生态”，聚焦 AI、文旅融合、城市品牌。
- 广告审查培训：8 月中广协在吉林举办广告审查法律法规培训班，强化合规能力。
- 主流趋势：短视频 / 直播 / 信息流投放回暖；传统媒体加速数字化；品效合一、全域营销、私域运营成主流。
五、政策与产业方向
- 国家层面：支持广告业数字化、智能化、绿色化，赋能实体经济与主流价值传播。
- 地方：多地出台数字广告产业园、AI 广告扶持、媒体融合政策，推动产业集聚。
